BTWIN
more than bikes
shoots photo - vidéo
En 2015, la marque de vélo de chez Decathlon s’appelle B’TWIN et c’est à peu près la seule chose que l’on connaît.
Le constat est simple : la marque n’a pas encore de signature ni d’ADN bien précis.
Il est temps de créer sa baseline et de réaliser les contenus qui pourront fédérer les équipes à l’international.
Le projet
riverside.
L’accessibilité commence dès le plus jeune âge et l’apprentissage du vélo en fait partie.
Ce film met en parallèle l’évolution d’une pratique sportive et l’épanouissement personnel d’un enfant qui grandit. Les années passent et l’enseigne apporte des réponses produits adaptées à l’évolution de l’enfant.
Le projet
certains plaisirs
ne devraient pas se justifier.
Telle est la baseline de la campagne TV internationale de Decathlon pour son Rockrider 340.
Le point commun entre l’achat d’un vélo garanti à vie pour moins de 200 € et la découverte de lieux magnifiques ? Personne ne devrait avoir à s’en justifier. La campagne met en scène trois personnages qui tentent de cacher leurs escapades à vélo sur le ton de l’humour. Une série de key-visuals a été créée pour habiller avec cohérence les magasins, le site, les réseaux sociaux et également nourrir les relations presse.
Le Rockrider 340 rencontre un franc succès et les chiffres parlent d’eux même : il deviendra le vélo le plus vendu de France. Il suffit de regarder dans nos rues pour s’en rendre compte ;-)
Le projet
WE CREATE MORE THAN BIKES,
WE CREATE MOMENTS OF LIFE
B’TWIN lance alors la création d’un film de marque qui sera écrit sur la base de sa nouvelle signature : We create more than bikes, we create moments of life.
WE CREATE MORE THAN BIKES,
WE CREATE MOMENTS OF LIFE.
Le projet
urbanproof.
Urbanproof est une collection de doudounes destinées aux cyclistes.
Pour cette campagne, nous avons détourné les 3 promesses principales du produit : chaleur, légèreté et visibilité. Pour cela, nous avons imaginé 3 démarches créatives : des concepts créatifs réalisés physiquement. Nous avons ensuite demandé à 3 artistes, dans 3 villes différentes, de réaliser ces défis.
Pour illustrer la chaleur, nous avons fait appel à Dan Goldstein, créateur d’objets en carton à San Francisco, de créer un igloo en carton avec les doudounes compactées en guise de briques. Pour la visbilité, nous avons demandé à ZOER-CSX de réaliser une peinture en anamorphose à Londres en utilisant les couleurs de la veste. Et pour la légèreté, la styliste Nathalie Nylen a créé d’énormes ballons gonflables en réutilisant le tissu des produits de la gamme.